fbpx

“Bão Não” Đằng Sau Hình Ảnh Chủ Đạo Vfcd 2022: Cánh Bướm Sắc Màu Dẫn Lối Cho Sự Đổi Thay

Hình ảnh chủ đạo (key visual – KV) của mùa Liên hoan Sáng tạo & Thiết kế Việt Nam 2022 (VFCD 2022) năm nay đã chính thức lên sóng: một cánh bướm đầy màu sắc với khả năng biến thiên về màu sắc, hình dáng, họa tiết… Cánh bướm đại diện cho tinh thần của năm 2022 mà VFCD muốn hướng tới: chấp nhận thách thức, thay đổi để sáng tạo không ngừng nghỉ. 

Đề bài thiết kế dành cho Behalf Studio – đối tác sáng tạo của VFCD – là những cụm từ như “tối giản, tươi mới, năng động, sắc nét, truyền cảm hứng và khuyến khích hành động”. Những cụm từ này sau đó đã được diễn đạt lại cho “bám” hơn, thành “dễ gần, đổi mới, năng động, đương đại, kích thích cảm xúc và có tác động mạnh mẽ”. 

Nhưng thật không dễ để những cụm từ này “bước ra” thành hình ảnh. Nhất là khi mục tiêu của KV năm nay là tạo ra sự khác biệt so với KV các năm trước, có khả năng ứng dụng linh hoạt và gây ấn tượng mạnh mẽ tức thì. 

Nếu là bạn, với một “brief” toàn-từ-khó như trên, bạn sẽ làm thế nào?

Thiết kế hình ảnh chủ đạo: sự kết hợp chặt chẽ giữa lí tính và cảm tính

Bạn có biết, trước khi Ban tổ chức chọn ra ý tưởng cuối cùng cho KV, đã có đến năm lựa chọn được gọt giũa thành hình với những mô tả ngắn gọn, súc tích. Những ý tưởng đầu tiên lấy cảm hứng từ mạng lưới các dòng sông, từ hình dạng đơn giản mà sáng tạo của từng chữ cái trong từ “thay đổi”, những phát minh kì diệu của loài người… Ngay cả hình ảnh con bướm lúc đầu cũng chỉ là một phần nhỏ trong ý tưởng “Change is the Nature of Life” (Thay đổi là đặc thù tự nhiên của cuộc sống), vốn bao gồm một chuỗi hình ảnh gợi nhớ các loài động vật khác trong tự nhiên như da rắn (con rắn), xúc tu (con bạch tuộc), vỏ ốc (con ốc mượn hồn)…

Thế thì tại sao cuối cùng cánh bướm lại được chọn?

Trên thực tế, để lựa chọn một biểu tượng cho hình ảnh chủ đạo, bạn sẽ cần cân nhắc không chỉ yếu tố cảm xúc/cảm tính, mà còn cả sự logic/lí tính. 

Theo Behalf Studio, cánh bướm có thể đáp ứng hai tiêu chí này tốt hơn các hình ảnh khác. 

Với khoảng 170 ngàn loài và hàng tỉ cá thể, bướm nổi danh với nhiều phương pháp thích nghi để tồn tại. Chúng đa dạng ở hình khối, hệ thống họa tiết và ở sự kết hợp màu sắc.

Chúng mang nhiều ý nghĩa trong nhiều ngành như hiệu ứng cánh bướm (the butterfly effect) trong tâm lí học, là biểu tượng cho sự mong manh, dễ đổi thay.. trong văn học, nghệ thuật, âm nhạc, phim ảnh, v..v.. 

Chính vì thế, cánh bướm thể hiện rất chặt chẽ ý nghĩa của tính “Thay đổi” (về mặt tư tưởng). Nó cũng đáp ứng sự bắt mắt và dễ gây chú ý (về hình thức), đồng thời có nhiều tiềm năng để xây dựng các ứng dụng đa dạng trong thiết kế. 

Sự biến hóa và thích nghi của bướm, cùng với sức sáng tạo vô bờ mà chúng tạo ra trên mỗi đôi cánh, chính là nguồn cảm hứng cho bộ hình ảnh chủ đạo năm nay của VFCD. Suy cho cùng, những thay đổi bất ngờ, những thách thức và khó khăn trong mỗi chặng đường đời – dù là nhỏ nhất – cũng góp phần thúc đẩy mỗi cá-thể-chúng-ta tiến tới thay đổi. Chúng ta cần liên tục sáng tạo, như loài bướm, để tiếp tục thích nghi với thế giới đang vận động không ngừng. 

Từ tổng thể tới chi tiết

Khi đã phác được chân dung tổng thể của một KV rồi, cũng giống như đã có khung xương của một con diều: điều tiếp theo là “đắp” chi tiết để KV đó có khả năng ứng dụng.

Hình ảnh cánh bướm với màu sắc biến thiên nhiều cấp độ bắt đầu được đem ra mổ xẻ sao cho vừa vặn với tổng thể thông điệp. Bởi cần năng động, đương đại, nên hình ảnh cần có yếu tố “động”. Sự “chuyển vùng” các mảng màu mạnh và đối lập đáp ứng được yêu cầu này. Sự tươi mới và ấn tượng “bật” lên nhờ hệ thống màu sắc nổi bật. Tổng cộng có 09 màu sử dụng cho bộ nhận diện. Chiếm 70% trong số đó là những màu mạnh như xanh lá đậm, xanh dương đậm, tím đậm, xanh chanh, vàng và đỏ; các màu trung tính (trắng, đen, xám) còn lại đóng vai trò cân bằng và điều tiết hình ảnh. 09 màu này sau đó được chia thành 06 bộ phương án sử dụng khác nhau, mỗi bộ gồm 03 màu trung tính và 03 màu đặc trưng, nhằm đảm bảo sự cộng hưởng và hiệu ứng màu sắc tốt nhất. Đi cùng đó, KV sử dụng hiệu ứng hạt (grain effect) nhằm làm tăng độ nổi bật cũng như tác động mạnh mẽ của hình ảnh. Cách xử lí đó thể hiện sự đa dạng và độc đáo của sáng tạo, cũng là yếu tố đem đến cảm xúc cho người xem.

Chia sẻ về quá trình thực hiện bộ KV năm nay, Behalf Studio cho biết team đã trải qua nhiều thử nghiệm trong cách tiếp cận và xử lí hình ảnh con bướm, như xử lí 3D, xử lí siêu thực bằng các chất liệu khác nhau, hay xử lí trừu tượng hóa thiết kế hết mức có thể… Cuối cùng, team chọn phương án vừa đủ: vừa đủ tính đa chiều, vừa đủ chất liệu, vừa đủ chi tiết thiết kế như các bạn đã thấy.

Còn bạn, bạn cảm thấy như thế nào về bộ hình ảnh chủ đạo của VFCD năm nay? 

03.09.2022

NGƯỜI VIẾT
Hà Bi